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如何分割测试google adwords广告?

2012-09-04 16:50:44 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

大家都知道分割测试Google AdWords能提高广告的点击率和转化率,下面来看看如何分割测试google adwords广告。

      首先,要系统化、条理性地开展google adwords分割测试,在搜索引擎营销中,结构、系统、 条理是很重要的,面对动辄成百上千甚至更多的关键字和千变万化的广告文案, 条理性的规划是很必要的,这会让你的目标更加准确。我们的广告组是根据有序 的、系统的关键字发展起来的,其实在优化广告系列和广告组的同时,我们也在执行着分割测试。通过对这些关键字及广告组数据的不断测试、淘汰、记录、添 加,然后循环持续分割测试的操作,这就是AdWords优化的日常工作。唯一需要的是耐心,耐心地等待你的点击率持续上升。

       其次,Google提供了便捷的分割测试工具,只需要在当前广告组的变体形式标签下创建新的广告即可,当然无论是文字、图片还是多媒体广告都不例外。以添加新的文字广告为例,只需要修改广告文案内容即可,当然包括标题、内容描述及URL地址的替换。这里应该注意,保存后的广告组应该设置为"轮流”投放 方式,而不是“优化”,在统计学里面,样本的数量只有达到一定数量才具有参考价值,采用轮流展示能够尽快累计数据得出结果。

      优化方式是系统默认的广告投放方式,Google会把广告组中具有更高点击率的广告更频繁地参与广告出价。与广告组中的其他广告相比,这些质量更高的广告 会获得更多的展示机会,因此,其广告投放频率也会更高。而轮流方式则会更均匀 地参与出价,即使有些广告的点击率不如其他广告也是如此。相对于选择"优化” 投放方式时的情况,此时广告组内各个广告的展示次数统计信息和广告投放频率会更为接近。因此,在相同的基础上我们更便于测试广告的点击率、转化效果等。

      最后,耐心等待广告稳定下来再去做改动才是正确旳做法,稍有一点变化就改动并不科学。而且经常改动广告会给广告的展示带来麻烦,因为Google对广告的审核是需要时间的。一般情况下,广告组的各种效果要在展示1000次之后才被认定为具有稳定的参考价值。当进行分割测试的时候,一定要确定已经拿到了足够的数据来证明获胜的广告不只是偶然的运气,而是经过用户实践的。当然,如果两个广告差距明显,那就不用再等待了,但最好等到差距再拉大一点后做决定。

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