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添加相关关键字越多越好,还是关键字广泛匹配好?

2012-09-04 16:56:32 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

添加相关关键字越多越好,还是关键字广泛匹配好呢?下面我们一起来看下面的例子。

对比广告:安居客vs安家网

关键字:二手房;匹配形式:广泛匹配;

相关关键字:北蔡二手房。

情况介绍:安居客只做了关键字"二手房",没有做“北蔡二手房”。安家网既做了 “二手房”的广泛匹配,也做了 “北蔡二手房”的广泛匹配。

搜索关键字“二手房"的结果如图1所示。

由于安居客"二手房"的出价比安家网旳高,其排名指数比安家网高,因此 看到上面的结果,安居客的广告排第一位,安家网的广告排第三位。安居客排名在安家网之前,可以表明安居客出价高于安家网,但实际点击费用不确定。

搜索“北蔡二手房”时会看到如图2所示的结果。

从上面的结果可以看到安家网排名左侧第一,但安居客排名右侧第二,也就 是说,对于“北蔡二手房”,安家网的排名指数比安居客的高,这与“二手房”相反。且看下面的真实数据。

关键字:二手房

安居客出价 3.5 CTR 7% 排名指数 24.5

安家网出价 3.0 CTR 6% 排名指数 18

关键字:北蔡二手房

安居客沿用原有的出价3.5和排名指数24.5

安家网出价 1.0 CTR 25% 排名指数 25

但是实际每次点击费用,安家网CPC远远小于安居客CPC。从上面数据可以看出,当安家网做了 “北蔡二手房”这个关键字时,它就能够通过较低的费用获得更好的排名,这是因为当用户搜索“北蔡二手房”时安家网的广告获得了更好的排名指数。adwords会依据出价和质量得分来对竞争对手旳广告进行排位, 其中使用相关关键字对Google来说,搜索更相关会给予更高的质量得分。所以尽可能地把相关长尾关键字加入到广告组中,就能够进一步对其进行优化,从而在更少旳投入下获得更好的效果。

关键字:关键字广泛匹配

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