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google关键字出价问题

2012-09-04 17:07:58 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

在做google海外推广时,通常会碰到这个google关键字出价问题,当新的网站进行海外推广时,添加新的关键字,会发现最低出价就高达40元或80元人民帀,非常高,这是怎么回事呢?通常可能旳原因有:

•该网站之前做过adwords,并且质量得分很差。

•该网站曾经被Google AdWords处罚,即该网站投放的信用卡或者账户被封过。

•网站投放的关键字整体的质量得分都很差(这种情况很少)。 针对这种情况,我们怎么解决呢?

 

首先,如果是质量得分的问题,最好的办法是优化账户,如果广告组别的关键字价格有的在个位数的话,则可以先生效这些关键字,先暂停超高价的那些关键字,等质量得分好了后再降价投放。这种方法比较慢。还有一种方法,就是更改显示网址和目标网址,可以在网站上新建一个着陆页,将显示网址和着陆页网址换掉,这样Google就会认为是一条新的广告,就不会受到以前差的质量得分的影响了。也有可能是网站质量问题,因为现在Google对质量得分的评分又增加了一条,就是网站的打开速度,如果打开速度慢也会使关键字价格提升。着陆页的打开速度最好在投放之前先进行测试。

 

如果优化不奏效,针对无法优化的质量很差的关键字(一般与产品及服务相关度不高),重新制作系列,出低价让其展示。对于新的关键字,针对关键字历史纪录,根据给出的质量得分10分制,进行首页出价。通常如果质量得分在8分以上,则按照首页估算值出价,一般会排在展示的最后一位或倒数第二位(在满 11个广告前提下)。

 

还有一种方法,就是对一些难以优化、质量很差的关键字,重新制作新的广告系列后,可以找几个朋友在投放时自己点击自己的广告,这样,就能够人为地提高点击率,从而获得较高的质量得分。然后再进行调价工作,将高昂的几个逐渐调低到最优的水平。

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