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什么是沃纳梅克之惑?

2012-06-30 00:23:32 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

什么是沃纳梅克之惑

“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半”,这就是赫赫有名的沃纳梅克之惑,还被誉为广告营销界的哥德巴赫猜想。

谁是约翰·沃纳梅克?

约翰·沃纳梅克(John Wanamaker),生于美国宾夕法尼亚州费城,1838年7月11日-1922年12月12日,是一名美国商人,被誉为百货商店之父。

1875年他购买了一个废弃的铁路仓库,改建成一个大商场,一般认为这是美国第一家百货商店。1896年在纽约他的第二家商店正式营业,接下来他的连锁商店不断壮大。

沃纳梅克作为一个崇敬耶稣的商人在工作中勇于革新,十分富于创新精神,此外他还是个营销天才,很多现代商业模式都在他的手中诞生和推广,他是一位被永远载入美国历史的商业奇才,他的主要贡献有:

1、首创大型综合商场模式,降低产品成本和价格;

2、首创连锁店经营模式;

3、首创商品退换制度,保障消费者权利;

4、给予员工修长假的权利;

5、深入贯彻“一切为了顾客”这一理念,使其真正成为制度;

6、资助Anna Joiviet,成功将5月第二个星期日定位美国的母亲节。

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