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什么是关键词质量度?

2012-06-29 23:23:01 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

关键词质量度是百度搜索推广中衡量关键词质量的综合指标,在百度推广账户后台以三星等级的形式来呈现,关键词质量度的高低反应了推广信息被搜索者接受的程度,搜索者越感兴趣,越多人点击,访问者体验越好,质量度越高。

每个关键词质量度可以在百度搜索推广账户管理中查看。其中一颗星(*)表示该关键词质量度偏低,需要积极优化质量度,以获得更好的推广效果;两颗星(**)表示质量度处于平均水平;三颗星(***)表示关键词表现出色。

关键词质量度星级

质量度为一颗星的关键词,又分为绿色星、黄色星、灰色星三种情况。其中绿色表示比较容易优化到两星,建议对创意做微调;黄色表示优化难度介于绿色和灰色之间;灰色表示在现有关键词数据基础上已经很难优化到两颗星,建议重建单元,重写创意。

关键词质量度一星

为什么引入质量度的概念?

  • 提高用户体验:质量度不高的关键词难以获得稳定的左侧排名,提高了搜索引擎的用户体验,是对用户和搜索引擎利益的双重保护;
  • 优化盈利模式:弱化“竞价排名”的概念,从单纯按关键词出价排名升级为通过综合排名指数排名,可以减弱媒体及社会对百度竞价排名的诟病,是一个进步;
  • 提高广告收益:百度新质量度体系是一个优胜劣汰的体系,质量度越高的关键词排名越靠前,提高了付费推广结果的点击率,广告收益也会上升,另一方面,关键词出价不透明,对百度方面也是利大于弊;

关键词质量度有什么用?

  • 影响关键词排名:关键词排名由关键词质量度和关键词出价共同决定。一般同等出价情况下,质量度高的关键词的排名靠前;
  • 影响创意推左:一星推左可能性很低;二星有推左资格,但不稳定;三星有稳定推左资格;
  • 影响点击价格:关键词质量度越高,需要支付的单次点击价格就越低。
  • 影响最低展现价格:关键词质量度越高,该关键词获得展现所需的最低展现价格就越低。

关键词质量度是怎么计算的?

  • 点击率:点击率是影响关键词质量度的第一重要因素,它反映了潜在客户对推广结果的关注和认可度,注意:这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响;
  • 相关性:包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度;
  • 创意撰写水平:创意的通顺度、创意吸引潜在客户关注的程度;
  • 账户综合表现:账户内其他关键词的历史推广表现,包括关键词点击率等各项指标;

需要说明的是:对于新注册的账户,质量度的计算方法在以下两方面有所不同:

  • 点击率:由于账户内没有点击率的统计数据,系统将参考其他客户提交该关键词以来的点击率数据进行计算;
  • 账户表现:同样由于缺乏相关数据,暂不考虑账户内其它关键词的点击率这一因素的影响。

行文最后,SEMplus提醒您:关键词质量度是个相对值,也是一个动态变量,受竞争对手账户的影响,需要持续优化。

关键字:关键词质量度

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