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百度搜索推广出价策略

2012-06-29 23:53:37 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

搜索推广出价策略可以从以下4个方面考虑:

1、出价策略建立在良好的账户结构基础上,根据账户结构,分计划、分单元进行出价设置,我们一般将关键词区分成品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词5大类,那么出价策略上初步可以如下设置:

品牌词目标位置左1,产品词左1-左3,通用词左3或右1,人群词右1-右3,竞品词左1-左3;当关键词数量庞大时可以考虑使用调价软件辅助进行管理。

2、预算分配

一个优质的账户,肯定是可控的,例如展现量、关键词排名、点击次数、下线时段等,这些不仅与账户结构及出价策略有关,同时与账户的预算分配也有很大联系,通过给每个计划分配预算,可以更为精确的控制其消费速度与在线时长。

3、数据统计

可以根据计划或单元甚至关键词细分着陆页面,详细记录每类词或部分重点词的展现、点击、咨询、转化等数据;

4、根据数据分析,优化出价策略

通过对各类关键词进行数据分析,调整关键词出价,不断优化出价策略。

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