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如何优化关键词质量度?

2012-06-29 23:53:40 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

优化关键词质量度之前,我们需要理解百度竞价的盈利模式,百度竞价本质上来说卖的是广告位,通过综合排名指数(CRI,出价x质量度)来为每个广告位标价,然后按展现收费(百度官方一般是说按效果收费或者按点击付费)。

关键词广告位收费=点击价格x点击量=点击价格x(点击量/展现量)x展现量=点击价格x点击率x展现量≈综合排名指数x展现量

质量度某种意义上来说是点击率的代名词。所以我们优化质量度最重要的就是提升点击率,可以尝试下列方法:

针对单个关键词:

1、优化创意,撰写出网民更为认可的创意;

2、提高出价,占据点击率更高的展现位置;

针对整个账户:

1、优化账户结构,合理细分;

2、创意中插入通配符,确保创意飘红;

3、优化着陆页面,提升关键词与着陆页面的相关性;

质量度的优化是一个不断尝试的过程,不过需要提醒的是,不要太执着于质量度,毕竟广告效果不是以质量度来衡量。

关键字: