关于我们 RRS sitemaps 网站地图

SEM论坛

巧用基础设置提升网盟推广效果

2014-08-03 23:14:22 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

网盟推广作为百度推广两大平台之一,包含了 60万家优质的综合门户网站及25个行业的优秀代表站点;并且能通过对目标网民的自然属性(地域、性别)、长期兴趣爱好和短期特定行为(搜索和浏览行为) 的数据分析,能够帮助企业主锁定目标人群”。这样一则网盟推广的定义,很多朋友应该都不陌生。但是,面对这样一个大体量,大流量的推广平台,笔者接触过的 很多朋友在尝试推广的过程中,反馈几乎都是“流量大,平台也多,但是效果并不明显”。究其原因不难发现,很多朋友在使用网盟推广中,使用统一的创意、统一 的定向方式、缺乏对投放计划和投放思路的制定以及后续的效果分析和评估,这最终也就影响了网盟推广的效果。

笔者整理出了几点在搭建网盟推广后台时基础设置的技巧,仅仅通过对于基础设置的完善,就可以对于网盟推广进行更好地把控、更有目的地进行投放。

1.重组定向方式

我 们都知道,网盟推广目前的定向方式分为:地域定向、兴趣定向、网站定向、关键词定向和到访定向几种。而在这几种定向方式中,精准性依次排序为:地域定 向<网站定向<兴趣定向<关键词定向<到访定向。很多朋友在对网盟进行投放时,需要的是精准的流量,希望网盟推广也能作为一个产 生实际销售转化的平台。但在笔者接触的过程中,很多企业仅选择了地域定向,并没有对其他定向方式进行更多的设置,这样显然是比较难达到这样的要求的。这也 就需要我们对定向方式进行重组,如图1-1

 

图1-1

图 1-1中的案例客户将网盟推广的定向方式进行了有效的结合,使用了地域定向以及关键词定向2种定向方式,潜在的含义也就是:能够看到此推广的人,都是在我 的业务覆盖范围中的,并且搜索过相关产品的人群。当然,如果希望能够更精准地找到客户,还可以在图1-1的案例基础上,再设置投放网络,以圈定推广信息出 现的网站。定向方式的重组并不局限在案例中的形式,企业需要根据自身期望在网盟推广中达成的效果进行定向方式的重组和选择。

2.产品的细分

在搜索推广中,我们都知道要对不同词性的关键词进行划分,放置在不同单元中,并配以不同的创意,以达到满足潜在客户搜索需求和优质体验的目的,如图1-2。

 

图1-2

网盟推广中的关键词定向,整体结构比较类似搜索推广的,是基于网民的搜索和浏览行为来锁定目标受众的。但是很多朋友在使用关键词定向做网盟推广时,所有的关联关键词都放置在同一个推广组中,出现同样的一套创意,如图1-3、1-4。

 

图1-3

图1-4

可 想而知,这样所带来的效果是比较差的。由于关键词词性的不同,客户搜索不同的关键词代表着其具有不同的需求,将所有词都放置在同一个推广组中,关键词与创 意就很难达到契合,无法满足客户需求的创意,要吸引到客户是非常难的。所以,我们应该对不同词性以及企业关注度不同的关键词进行划分,制作不同的创意,让 创意体验出企业能够解决客户痛点的能力。通过对推广组的划分后,将不同推广组中的创意访问URL直接设定到对应的产品页面,在landing page上缩短客户的操作成本,直接将产品展示在潜在消费者面前。关键词分类如图1-5。

图1-5

通 过分组前及分组后的数据对比,客户的平均转化成本有效得到控制,并且在预算基本一致的情况下,转化和咨询量得到了明显的提升,如图1-6,由此可见,通过 对关键词的划分,以达到根据关键词展现创意、根据关键词设定landingpage的目的能够在效果方面起到极大的作用。

图1-6

3.流量来源追踪

网盟推广的过程中,很多朋友会问到一个问题,“做了关键词定向,但是却不知道每次广告的点击所关联的关键词以及触发的创意和展现的网站域名”。尽管在百度统计中有类似的数据,但只能统计到总数据,对于每次点击的来源数据获取的办法,很多朋友都非常苦恼。

笔 者通过一次偶然的机会了解到能解决以上这个问题的办法——通过在创意的访问URL中加入通配符标识可以非常便捷地统计到我们所需要的相关数据。所谓通配符 标识包括{keyword}、{keywordid}、{creative}、{placement}四类。如某客户关键词定向的原访问URL 为:http://www.baidu.com。在加入了以上四类通配符标识后访问URL应为:http: //www.baidu.com?keyword={keyword}&keywordid={keywordid}& creative={creative}&placement={placement}。当某创意被网民点击时,{keyword}被替换为触发 该创意的关键词编码(utf-8编码);{keywordid}被替换为触发该创意的关键词ID(需通过API账户获取ID数据);{creative} 被替换为创意的ID(创意ID可以将鼠标指针放置在创意上,浏览器下方会出现对应的创意ID);而{placement}将会被替换为点击来源的具体网站 域名。

如设置通配符标识后,某点击的入口页面为:http://www.baidu.com?keyword={& amp;#x624B;&#x673A;}&keywordid={5814554596}&creative= {1565120508}&placement={sina.com},从中我们可以得知,该点击所关联的关键词为“手机”(通过UTF-8转码 得知,网上有很多UTF-8转码工具的资源,可以查找下载使用);该关键词在API中的ID为5814554596;而触发的创意在网盟推广系统中的ID 为1565120508;该点击的来源是来自于sina.com。

通过这个方法,百度统计将会记录下每个点击的来源关键词、来源创意和来源 网站。有了数据,我们可以更好对关键词、创意、投放网站进行相应的筛选,将网民关注得多的关键词提升价格,获取更多的展现机会;针对展现多的创意进行核心 内容提取,优化其他创意;针对广告出现较多的网站进行分网站出价,确保其展现量的稳定。在百度统计中的“页面分析-入口页面”可以看到相应的URL数据, 如图1-7。

图1-7

对 网盟推广账户进行基础设置的梳理,可以在预算有限的情况下准确地投放广告,并且进行有效的监控,极大地提升推广效果,并且为后期的推广评估提供数据来源和 支持。所以,不要忽略基础设置的重要性,看似简单的设置往往也是影响推广效果最大的地方。巧用基础设置——网盟推广效果等你来体验。

 

关键字:网盟推广效果

您可能对下面的文章也感兴趣

本周点击排行

SEM论坛