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获得虚拟运营商牌照的小米,一年之内恐难憋大招

2014-11-21 11:52:27 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

获得虚拟运营商牌照的小米,一年之内恐难憋大招

11月20日下班后,工信部向8家民营企业发放了第四批移动通信转售业务试点批文。值得关注的是,这8家单位中包含小米科技有限责任公司。实际上,早在今年7月份的时候,中国电信就公布了第二批10家移动转售合作伙伴,当时小米在列。

 

对于小米来说,获得移动转售资格如虎添翼

 

双十一前,雷军声称要放出神秘大招,并在微博多次谈及4G套餐时,我曾猜测小米会不会推出会员专属套餐。4G网络已经覆盖的越来越好,4G终端快速普及,均价一路下探,对于用户来说,最大的痛点就是资费套餐偏高问题。如果小米推出更为实惠的套餐,配合还算不差的产品,必然会获得更多用户的芳心。

 

拿到移动转售资格后,小米具备了这个能力。再结合小米的生态玩法来看,简直是如虎添翼。

 

小米模式的核心是“硬件+软件+互联网服务”铁人三项。硬件包括智能手机、智能电视、平板电脑、小米路由器等,这其中以智能手机为主。四年来,小米手机的销量呈现出跨越式增长,今年上半年销量同比增长271%,预计年底将达6000万台,明年目标是1亿台。

 

智能手机是用户接触移动互联网的第一入口,小米硬件布局已经形成了一定的规模。MIUI6开始,对诸多硬件产品进行了良好整合,8月时候MIUI用户就已经达到7000万,年底预计1亿。在互联网服务方面,花费巨资投入云服务、本地生活服务以及影视、阅读等内容,我们看到,一个生态帝国正在逐步建立起来。

 

移动转售牌照的到来,将补齐与用户直接接触的资费短板,助力小米建立更深层次的服务体系。小米的核心模式或将变为“铁人四项”,而且无论是硬件产品、MIUI系统、互联网服务还是号码,都具备捆绑用户的能力,而四者合一,则能够将用户牢牢捆住,任其深耕价值。

 

如果小米的野心足够大,可以获取三家运营商的移动转售资格,然后利用苹果式的无SIM卡技术,利用软件实现用户自有选择选网,脱离基础运营商。那时,对于用户是极大的利好,小米也将获得足够大的话语权。不过,在很长一段时间内,运营商不会支持它这么做的。

 

一年之内,虚商小米恐不会有太大的动作

 

生态帝国蓝图是美好的,但是至少在1年之内,小米不会有太大的动作。分析原因如下:

 

1、在明年年底之前,移动转售都处于试点阶段。试点结束后,能否继续获得资格、继续开展移动转售业务还是未知数,在这种背景下,任何一家转售企业都不会大张旗鼓的投入过多的资源。

 

2、小米在构建生态系统过程中,已经有了唯一的账户体系,即小米账号。170号码到来后,将面对账户体系转移问题,需要一定的时间。

 

3、在试点阶段,三家运营商发放的号码资源是有限的,三四十家虚拟运营商累计用户,在年底预计仅能达到百万户的规模。尽管小米具有快速拓展用户规模的能力,目前也不具备这个外部条件。

 

4、运营商移动业务发展有“三条曲线”,由中移动李跃总裁提出。第一条是语音、短彩信,属于过去,当前正快速下滑;第三条是应用、服务,属于未来,暂时还未成气候;第二条是流量,正是当前经营的主要内容。为了实现一定的盈利,运营商会防止流量单价的快速下降。如果移动转售企业有大幅的让利,或将受到基础运营商的警告或者劝告。

 

5、中国电信的转售套餐模式限制虚商快速发展。中国电信提供三种套餐模式:一种是已有套餐转售模式,原则上都要用这个。第二种是定制套餐转售模式,可向中国电信提出特定套餐的定制需求,双方协商达成一致后,中国电信将定制套餐提供给转售企业。一经制定,未经中国电信同意,不能随意改变。第三种是资源池转售模式,中国电信以一定的批发价格提供语音、短信、流量等基础电信业务给转售企业,转售企业自行设计套餐。

 

第三种合作模式,恐怕要在试点结束后才能应用。与中国电信合作的移动转售企业,基本都是使用的第一种模式,在发展上受到一定的限制,如果小米能力足够,或许能够进行第二种模式的合作。

 

作者微信公众号:陈述(mhy_chenshu)


关键字:小米 牌照 运营商

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