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百度SEM推广帐户质量度优化流程

2012-02-27 14:11:42 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

一、基本功课——目的:为帐户能够持续优化提供良好的基础。
1、账户结构完善

(1)根据产品、业务、地域划分账户计划
(2)根据网民不同搜索需求对产品/业务关键词细分单元
2、关键词覆盖
(1)重点词与长尾词的覆盖
(2)网民不同搜索意图的覆盖
(3)关键词推荐工具和搜索词报告的使用(增删关键词)
3、创意撰写通用技巧(稍后发布)
4、网站优化

(1)提高网站访问速度,精简代码,去掉Flash等
(2)增加图片信息,突出产品特点,增强展示效果
(3)细化产品分类导航,提高访客体验
二、集中提升——目的:针对帐户待提升词进行集中优化
1、一星词优化

(1)借鉴同行推左创意的撰写内容和方式,新增类似创意
(2)将该词转移至另一个整体质量度较高、较稳定、且同该词词性、词义高度相关的单元
(3)观察关键词的点击量和点击率,设置合理的匹配方式,确保该词有正常的点击量,点击率合理
(4)若上述方法效果不佳,综合运用创意撰写通用技巧直到有效果
2、二星词优化
(1)借鉴账户内点击量较高,且能长期推左的创意,将该创意添加至二星词所在单元
(2)二星词有出左资格,为关键词设置具有竞争优势的出价,以稳步提升二星词的质量度
(3)观察关键词的点击量和点击率,设置合理的匹配方式,确保该词有正常的点击量,点击率合理
(4)若以上方法效果不佳,综合运用创意撰写通用技巧直至有效果
3、三星词优化
(1)加强对关键词排名的关注,及时微调
(2)根据自身业务特点,及时更新创意内容,保持创意内容与关键词和网页内容长期高度相关
(3)对同行的调整保持高度敏感,对自身账户做针对性的优化
三、重点优化——目的:账户内核心词的重点突破
1、加强力度法

(1)单独监控:建立产品核心词单元,对核心词单独管理;
(2)通配加强:增加通配符数量,核心词字面较短,可以通过多次带入通配符的方式,提升其创意显红度;
(3)竞争力出价:采用较高的出价+短语/精确匹配+否定关键词 设置,保持一段时间的稳定后,关键词的质量度得到了提升,其价格便可慢慢下调;
(4)若以上方法效果不佳,综合运用创意撰写通用技巧多次尝试,如还不行,可使用下列曲线救国法。
2、曲线救国法
暂停该关键词,查看是否账户内匹配出其他高质量的关键词
(1)如果有,且与原来关键词高度相关,重点优化至合适的展现位置;
(2)如果无,添加相关关键词广泛匹配,重点提升其质量度确保能被匹配出来。 

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