关于我们 RRS sitemaps 网站地图

SEM论坛

通过数据分析正确精调账户。

2013-08-13 21:29:54 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

第一:数据分析的目的。我们做数据分析的目的这个主题一直都是很清晰的,就是为了更好的优化我们的竞价账户,数据分析只是一种通过直观数据展现在我们面前能够说明这个关键词或者链接带给我们的各种指标的一种数据展示。数据分析只是第一步,下面要做的事情还有很多,这个工作才是重点,才是我们真心要学习的操作的。

 

第二:账户精细调整。这个有很多种情况,习惯逐一列举,如果有什么观点跟各位朋友有什么不同的,欢迎大家交流。还有一点要提到,不同的科室不同的账户有不同的策略,这个大家要自由发挥了!

关键词有点击有消费(而且还不少)没有对话或者很少。说明这类词就是流量词,白白花钱没有一点好处,这类词习惯建议降低排名右侧第一或者更下甚至暂停删除关键词(这个要根据这个关键词是不是跟所做账户病种整体匹配度决定),更改匹配模式,匹配模式按照如下模式调整:广泛-短语-精准短语-精准。

关键词是精品词但是没对话,点击展现都不少。这类的关键词首先我们知道是精品词不管是通过对手还是之前的账户数据,本来这类词是可以带来很多对话和预约的,但是结果是没有。习惯建议这类词的访问url是时候换换了,更换到专题或者栏目页试试。

关键词有高展现,没有点击,更别提对话。很直观的说明这类关键词是客户经常搜索词的词,这里不探究说明词了。面对这类词习惯的建议也只有两点,非常大众的两点:关键词排名不是很理想,关键词匹配的创意太烂。主要还是从这两方面着手,看这个关键词的价格等各项指标看看先改排名还是先改创意。

关键词有对话,点击量不多,展现很多。这类情况说明这类词是潜力股,我们还没有挖掘出来,这类词习惯建议更改关键词的匹配模式和关键词的排名。当然了,匹配模式跟排名可以双管齐下或者逐一调整然后看效果。

关键词展现,点击,对话都一般。这类情况有点棘手,一时间很难抉择,其实也很简单,习惯建议这么做:先放大,怎么个放大?把此类相近的关键词找一些三星词或者两星绿的关键词,然后在原来关键词匹配模式排名的基础上有所扩展,然后监控关键词的对话预约情况。而后在进行有效的调整。这类词既然有对话说明这类词还算是比较好的词,有转化的词我们一个都不能放过。

 

第三,链接的选择技巧调整。现在的链接的同质化比较严重,很多网站的模板都计划是一样的,全国的医疗网站说白了也就那么些个模板,更别说文章页了那更是抄的一塌糊涂(从每天商务通里面抄文章的小偷都能推断出来),那么怎么才能保证我们的链接不过时的同时吸引力不减呢?习惯认为有两点:

1.更网站主题,这个半年到一年变更一次就好,变更太勤了也不好。这个最好是原创,如果你公司实力够强的话,当然了,集全国各家网站优点之所长也不失是一良策。当然话又说回来了,对于那些个医疗集团来说这都不叫事儿。当然了即便是你有实力,但你的领导不严厉,策划就爱抄袭别人的优秀模板,你有奈何呢?

2.关键词着陆页要张弛有度,尽显图特与众不同。其实这两点有一个共同点为出发点,那就是用户体验性,站在客户的角度去思考问题,如果你搜索这个词你希望展现在你面前的是一个怎么样的页面?有了这个就好做了,习惯这里举个例子:比如说一个科普类的关键词,一般都会连接到科普类的文章页,但是有些朋友就不这么做,他连接到栏目页,这样,这个客户不禁可以看到原因,症状,科普,治疗,危害等等一些列自己想要了解的。当然了,习惯只是举一个例子,具体科室还得最好自己测试才能凑效。

关于链接的选择,每个人都有每个人的想法和做法,圈内有人是这么说的这也是他的做法吧:首页大品牌,栏目抢核心,内容抢长尾,专题抢热门,这里借鉴过来大家参考。

 

第四,推广预算调整。你的预算是不是每一个推广计划都设置预算了?你的每一个推广计划设置的预算有没有烧到晚上咨询值班最晚的那个点?你的计划移动端出价比例是不是合理?前两个不说太简单,说最后移动端价格,这个如何调整怎么调整呢?拿数据分析我们已经分析出来之后,我们就把计划对话预约数,移动端平均点击价格统计出来,这样我们每一个计划的对话咨询及均价情况都很清楚,根据这个多少来定移动端的投放比例,如果多比例大些,如果少,比例小些,这个根据情况事适可而定。

 

账户的调整也无非就三种,关键词的价格然后排名,关键词的匹配模式,关键词的访问url。当然了,像关键词的质量度调整账户结构的调整,习惯博客也有详细的解答如有不懂可以翻阅。万变不离其宗,掌握核心,最简单的也是最难得。










本文链接:http://www.xi-guan.com/archives/273

本文版权习惯SEM博客所有,转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及此版权信息!


您可能对下面的文章也感兴趣

本周点击排行

SEM论坛