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撰写最好的医疗创意,点击率提升完美方案!(思路)

2013-08-26 11:50:15 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

习惯最近收到一些朋友的咨询说自己账户没有对话,然后我问他流量大吗?说流量一般,不是很多。很显然点击率不高,那么提升点击率无非就三种方法,更改匹配模式,提高排名,然后就是你的创意要能够吸引住人。排名跟匹配是硬性操作,这里习惯不提,这里说说医疗创意的撰写思路以及常用到的技巧。

第一,找合适的模板。这个上面意思?很简单,创意让你写那么多也非常的不现实,很多竞价员的创意都是复制同行的,想想这也无可厚非,互联网就是这样的境况。那么习惯说说这个复制的技巧:

1.不要不知道找哪个,打开一个关键词,哪个创意有想让你点的冲动,那么这个创意一定有吸引你的点,把这个点记录下来。

2.不要只找三五家,要多找找,全国各地的医疗创意都找找看这个,这个可以借助工具 http://www.vvtool.com/ 然后查看,还可以利用宏工具查找对手创意群共享(网站右上角有群号)有提供下载。

3.不要只找一线城市,现在一线城市的创意很多都已经同质化了,也就是说很多都是一样的,你需要在二三线城市找新颖的创意。

4.标注下来,找了那么些个好的创意之后不要都复制下来,找一些好的优秀的创意或者吸引点备注下来备用。

第二,自身意愿的亮点。每 一家医院都有自己的优势都有自己的卖点,这个就是你写创意最好的作料。比如说现在几乎做推广的医院都有医保,都是非营利机构,有一些是公立的,有一些是全 国十佳的,还有一些是全国首家等等乱七八糟的,这个要根据自己医院本身的情况去写,这个整理好之后跟上面模板一样备注到一个excel里面。

第三,撰写技巧。把优秀模板跟你医院的亮点两者结合一下,不要单纯的结合,结合过程中夹杂着一些符号,比如说[],<>,(),+,%,字母,数字,要有效的结合,怎么样结合能够吸引住病人。这里不得不提的一点就是不要太过拘泥于创意的四要素(飘红,通顺度,相关性,吸引力),模板找出来,句子能够读懂就OK,太过拘谨反而会不知所措!

第四,注意事项。如 果你撰写的是价格类的创意,那么就想想如果你是病人想了解价格,那么什么样的价格创意能吸引到你呢?比如说检查最低50元,治疗费用80%,医保报销 80%等等。当然了,写创意的时候还要注意你的创意跟你的网站着陆页的有效的结合,不要你创意写的很好,但是着陆页什么都没有提到,病人难免会有些失望, 跳出率高是必然。

第五,避免掉百度审核不过得字眼。比如说第一,第1,NO.1,100%,其它医院的名称,di1,di一,zui低,zui高,最,蕞,国家级,根除,首位,三甲,3甲,3级甲等,公立+医院,电话号码等等(注:习惯只是列出了一些经常犯的字眼)。

创意做完就可以上传审核了。创意好了之后点击率就一定上来了吗?也不一定哦,这还要 结合你的排名,关键词的匹配模式,匹配模式的点击率影响从大到小的排列为广泛>短语>短语精准>精准。如果你想一味的提升关键词的点击 率方法如下:把账户中原来的关键词匹配模式按照刚才的排列往右边排,关键词的排名排到左边前三。是的这样就可以了,记住了,只是单纯的提升点击率,没说点 击率跟你的对话成正比哦。

所以还是那句话不要一味的提升你的点击率,点击率再高,没对话还是白搭,记住了,你的目的是带来到诊。点击率提升的方法有三个:排名,匹配,跟创意。对话量提升的方法习惯下次讲解。




 

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