关于我们 RRS sitemaps 网站地图

SEM论坛

赵阳:谈百度竞价二级地域推广的利与弊

2014-02-28 13:01:38 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

百度目前的系统地域投放只能精确到省,而对于只想投放市一级的账户来说,往往是通过添加地区性的关键词来进行流量控制。但是就算这样还是会造成流量不精准,导致预算浪费。不过这种现象应该很快就能解决了,百度竞价新一轮的系统升级完全可以做到了。现在已经开始小范围的账户测试。
1.通过细化投放地域,提升客户的投放效果,激发客户长期投入
2.调研显示,细化投放地域,客户将加大投放

百度竞价二级地区推广

 

那么对于我们这些账户管理者来说应该如何应对呢?

机遇与困难

对于三线城市来说,如果开通二级地区推广,首先可以锁定更精准的人群。而且以前投放全省的账户可能会停止某些地区的投放。这样我们不但可以搜定更精准的人群而且可能会降低我们的点击成本。但是三线城市受众小,而且很多受众还没有形成搜索习惯。所以百度账户的总体消费和展现都会明显下降,可能因为品牌和着陆页面的原因导致最后的成交量也会有下降。

除了流量的变化外,我相信会有越来越多的当地的竞争对手开通竞价推广。之前很多担心成本过高,流量不好控制的观望着,开始进入竞价市场。这时候有会开始2次竞争。也就是说老虎走了,狼有来了。而且当地的竞争会更加白热化。 由于三线城市的营销团队不够完善,所以会导致恶意竞争和盲目竞争的现象出现。

总结

很多人觉得百度竞价开通二级地区推广会导致整体的收入下降。我的看法正好相反,虽然有一部分账户会虽小投放地区,但是因为流量更加精准所以肯出更高的价格,而且这样的定向方式推出后会有更多的中小企业或三线城市的个人或者公司开户。这是百度新的布局,注重用户体验的同时开始走平民化路线。

对于我们来说,现在就可以考虑账户策略的调整了,比如多计划多地区推广,不同地区不同出价等策划。我说过很多次,只有走在竞争对手的前面才能获取更多的利益。

文章转自:http://www.mysemlife.com/%E7%99%BE%E5%BA%A6%E7%AB%9E%E4%BB%B7%E4%BA%8C%E7%BA%A7%E5%9C%B0%E5%9F%9F%E6%8E%A8%E5%B9%BF%E7%9A%84%E5%88%A9%E4%B8%8E%E5%BC%8A/

本周点击排行

SEM论坛