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[百度基础知识]什么是百度蹊径?

2012-03-16 20:30:49 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

百度蹊径指的是普通的百度关键词广告下,多出的“子链接”部分。只有针对推广计划及推广单元进行设置后,并且质量分和出价足够排在左侧第一位,才能展示百度蹊径样式。

百度蹊径

为什么要用蹊径,主要原因有几个,

一、追求更高的流量,用了百度蹊径后能够占据更宽广的展示区,吸引更多网民关注,从而带来更多点击;

二、为了设置不同的子链接,提供差异化的信息,可以将用户导入不同的页面,实现分流。

三、具有更高的品牌宣传价值,使用户对广告结果/搜索结果更为信任(一般认为只有权威结果才可能有附加链接),另外,更多的信息传达给用户,可以加深记忆和体验。

四、具备更高的转化促进价值,百度蹊径能一定程度上缩短从点击到找到目标信息的流程,帮助提升转化率。

与Google Sitelink有所不同,百度蹊径是针对推广单元(广告组)进行设置的。这样可以自由设定更多的信息。而且,蹊径报告里可以看到每个子链的展现量、点击数和消费等,为后续的优化提供充分的数据支持。

通过某项目的数据表明,在增加了蹊径后,整体的CTR上涨10%以上,转化约同比增长。而平均CPC也有所上升,是因为百度蹊径只有在左侧第一时才会展现,导致了抢第一的情况可能导致整体CPC的上升。

更多百度推广蹊径相关的知识:

1.什么是百度推广蹊径
项目代号,取自“独辟蹊径”,寓意积极探索提升推广效果癿新思路新方法。蹊径项目是一种只针对左侧首位的百度推广创新样式,在普通百度推广内容中融入了多条子链,使得推广服务具备更多信息表达功能。

2.蹊径的位置和样式
蹊径广告将会展现在左侧推广区域和左侧推广链接区域的第一位。常见的样式有两种,分别位于左侧推广区域和左侧推广链接区域。只有当关键词为蹊径关键词,而且有符合推荐条件的客户提交了蹊径物料,并且在凤巢系统中竞得左侧首位的时候,才会展示蹊径样式。

3.蹊径广告的条数
蹊径只在左侧推广位置的首位展示,现阶段最多只展示一条广告。如果关键词不是蹊径词,排在左侧首位的客户没有蹊径推荐资格,客户有资格但没有提供合格的蹊径物料,以上情况都不会展现蹊径样式。

4.蹊径广告的优势是什么?
蹊径的优势主要体现在:1)样式的与众不同;2)更多信息表达空间;3)有效提升用户点击意愿。对参加蹊径的广告客户来说,可以使自己的广告链接与众不同,并展现更多的推广信息,从而获得更多的优质点击,提升推广的效果。

5.参加蹊径,对推广会有什么样的影响?
蹊径项目主要针对的是首位已经有广告的客户,同客户期待的好位置、好展现、好效果的推广策略是一致。样式独特的魔力子链,能帮助客户获得更多的关注。 而量身定制的子链内容,能有效传递客户法人产品和促销信息,直接锁定目标。

百度蹊径广告的表现形式
  1)这里我们重点说一下比较常见的推广样式,在你的推广位创意下方会有更多的子链接描述,通常以短关键词形式表现
百度蹊径注意事项
  第一、要保证关键词排位是左侧第一,不然的话蹊径等于没做,如果发现手工调价无法达到左侧第一位的话,可以尝试联系当地代理商,轻松搞定百度竞价排名
  第二、蹊径主要由5个子链描述和5个链接组成,字数不可以超过32个字,5个子链接不可以重复(搜索关键词的链接也不可以和子链接重复),而且子链接开头一定要以HTTP打头,当然子链描述可以自行选择但最多不可以超过5个。
  第三、子链接的文章是否和子链描述相关性高,这点感觉百度终于有点人性化了,不完全想着挣钱了。
  第四、网站服务器站点是否能快速打开,被拒最多的理由就是子链接URL无法打开。
  第五、关于百度蹊径收费的问题,百度的说法是蹊径的子链描述被点击一次就算搜索关键词被点击的价格。事实上,短时间内重复点击主链及子链,是不重复计费的。
  第六、有些人就挺纳闷一个事:这蹊径词百度后台里面咋没有啊?其实,蹊径关键词是通过报告以邮件的方式发送给百度客服人员的,至于他们具体怎么弄,我也不了解了。另外,关于关键词的选择,现在大部分行业的关键词都可以直接联系你的百度客服索取。

关键字:百度蹊径

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