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[百度基础知识]什么叫百度捷径广告

2012-03-16 20:31:53 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

百度捷径,可以简单理解为百度CPS方式的广告。捷径的取名用意来自于直接在百度频道结果页中完成转化,以简化目标人群的转化步骤,缩减转化成本。

百度捷径目前的广告有多种尺寸,投放在百度新闻、百度知道、MP3等等频道。计费方式是按有效点击“转化”按钮后收费,为什么看似CPC,实则CPS呢?因为如果用户信息都正确填写,广告背后的程序验证通过后,这才算有效点击,也意味着转化完成。可以先看下几个示例的转化广告如下。

百度捷径广告

常规的广告转化目标,比如注册,需要一系列的步骤,首先要看到广告内容,点击后到达目标网页,还得进一步注意到转化区域,感兴趣的则填写信息来完成注册。这中间可以会由于视觉效果不明显、网络问题导致用户流失、促销信息不够吸引人、注册步骤繁琐导致用户放弃等等原因,使得转化率变得很低。而百度捷径广告则具备几个优点相应解决一些问题。

广告曝光量高,百度捷径在百度的新闻和知道等频道上进行展示,用户量非常大。

广告投放的精准性,百度捷径广告可以通过Cookie来定位展示受众,相对来说还算靠谱。

计费合理,CPA基本上在10~30元之间浮动,跟传统粗放式投放来获取转化,这个数值算合理的。

反作弊门槛不错,百度还是比较注重这块的,像一些IP严重重复的注册可以被自动过滤掉,而且百度本身也没有利益驱动去主动作弊,因此很大程度上保证了转化的真实性。

戴尔电脑曾经做过一个效果不错的捷径广告案例,详情可访问。

关键字:百度捷径广告

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