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[百度基础知识]百度关键字广告

2012-03-16 20:37:07 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

百度推广营销最基本与最核心的就是百度关键字广告了。与其他主流搜索引擎一样,搜索词广告都是立命之本,虽然它没有其它广告那么形式丰富,却是效果最出色的推广形式之一,也是最复杂,优化强度最大的广告形式。

百度搜索结果页上常见的关键词广告有3种,百度左侧上方的带“推广”字样的。这种广告很像自然搜索结果,它不带底色,字数上也没限制太多,除了“推广”外没有明显的广告标示。所以很多用户,甚至有些“互联网资深人士”都不清楚它是广告。

可以发现左侧第一条广告的底部经常会带有几个子链接(Sitelink),在百度上的正式名称叫蹊径,可参考百度蹊径这篇文章。

百度左侧长创意

 

左侧顶端的,字数有限制(标题一行,描述一行),带“推广链接”并且有淡底色,这样可以比较容易与自然结果区分开。

百度左侧推广链接

 

右侧的,其实一般人都知道是广告了。但是效果就很一般了,点击率偏低。

以上几种形式能指定么?比如就只投放在左侧的“推广”位?答案是不能。百度关键词广告如果按效果来排序的话,通常是“推广”优于“左侧推广链接”,右侧最次。所以绝大部分的广告投放人员都在抢左侧的位置。这就存在竞争的关系,一般来说,符合2个基本条件才可能“跳左”,一是关键字质量分足够高,二是关键字的出价高于该关键字的底线且跟竞争对手比较时不在劣势。(这段话里有很多个点这里没说清,如百度质量分、出价等,详情需参见其它文章)

投放关键词广告时还可以选择不同的关键字匹配方式,常见是广泛、短语和精确3种匹配方式。具体见关键词广告的匹配方式及特点。

百度关键词广告也可以投放到其它频道,比如MP3专区、知道专区等。是否可以选择只投放在某一专区,比如百度知道吗?答案是不能,目前还不支持按专区分开。当最新规则显示,关键词广告投放到其它频道/专区是有一定的规则的,如下:

关键字广告投放到百度贴吧的前提条件是,需要加入百度网盟推广。

百度知道&百度百科:在选择百度的搜索框上的“知道”或“百科”频道然后搜索,这时所有匹配方式的关键词(广泛、短语、精确)都有机会展现,会按质量度和出价综合排名来选择相应推广位的结果。特别的是在“知道”中,如果点击某个问题,进入具体的问题,那么将只有参加广泛匹配的关键词才有机会进行展现,其他匹配方式将不会展现。

百度图片新闻等其他频道(除去百度知道&百科):只展现广泛匹配结果。

 

广告描述里有一项值得提的,就是关键字嵌入。就是在广告创意描述里用到{keyword}这种样式,这样同一条创意就可以适应多个关键词,比如创意是:“全场{电视}3折起” 当用户搜索对应的词是“音响”时,最终展现就是 “全场音响3折起”。经常看到广告里有一些字是“飘红”的,一是用到了嵌入的方法,二是广告创意描述里有跟用户的搜索词相同的字眼。

百度关键字广告的价格不是固定的,而是每个词通过实时竞争来决定价格,广告主提前设定最高出价,这样当触发该关键字的广告时,点击成本不会超出此价格。另外,也不存在包月或包年的形式。

关键字:百度关键字广告

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