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[百度基础知识]百度品牌专区

2012-03-16 20:42:56 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

百度品牌专区是百度独创而且综合效果优异的广告形式。品牌专区占据了搜索结果首屏2/3的位置,具有品牌形象突出、视觉冲击强、点击率高、可自定义展现形式等多个优点。

品牌专区的样式有很多种,常见的普通样式有描述和表格2种,如戴尔和惠普的品牌专区如下。

戴尔品牌专区

惠普品牌专区

 

一些特殊样式的品牌专区,如京东商城的“电商形式”就有多个产品缩略图。奔驰的鼠标经过变幻产品列表等,图如下

京东商城品牌专区

奔驰品牌专区

还有一些是特制的,如诺基亚的结合i贴吧形式,国航的品牌专区内嵌APP的特殊形式,当用户在搜索时直接在页面上与用户产生互动,实时信息收集等各种富有创意的形式。

APP内嵌的品牌专区

戴尔新推的Alienware品牌专区更是将创新与创意紧密结合起来,其在百度搜索结果页上就直接调用微博API,向用户推送最新官方微博,更是吸引用户直接加关注。

dell alienware品牌专区

 

百度品牌专区的价格是固定价,就是说需要与百度服务部门沟通,确定所以购买的关键字列表(必须是自有的品牌关键词),确定购买时长(按月来算,最多一年,需要续则重签合同),确定每个月的购买金额(需要协商),签订合同,准备物料就可以上线了。

一般来说,广告主可以根据效果来决定是否需要更改物料内容,每周可以提交修改一次。目前还是通过人工的方式进行修改,在不远的将来可通过系统来自主操作。如从普通样式升级到特殊样式则还需进一步与百度沟通,价格上会有一定涨幅。

为什么要购买百度品牌专区?

一是用户体验,一个大公司在网络上的品牌形象是至关重要的,就算SEO效果做到第一,以及长期购买了自身的品牌词,所能呈现给用户的还是2条常规结果,缺乏影响力。

二是打消一些潜在竞争对手试图通过优化和广告手段来进行扰乱视听的意图。

三是品牌专区本身的广告点击率(CTR)非常高,通常在30%以上,甚至有高达70%的情形,能为广告主本身保持住可观的用户浏览量。

四是应付一些非常规事件,比如当危机公关时,负面信息就算被抬得很高,百度品牌专区还是可以有效将其压制在首屏底端。 

关键字:百度品牌专区

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