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[百度基础知识]百度网盟推广

2012-03-16 20:46:27 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

百度网盟推广,跟搜索关键字推广最大的不同有几点,一是广告展现在众多的广告联盟网站上;二是展现的表现形式更丰富(图、文兼顾);三是定位目标受众的方式也宽泛些,有关键词定向、目标网站定向、地域定向等。百度网盟一般是按点击付费(CPC),也会跟别的广告主在价格上存在竞争,所以也没有统一定价。总的来说都会比关键字广告要相对便宜很多。

百度网盟09年底开始正式运营,到目前已包括了30多万家规模不等的网站,其中不乏很多门户大站。如人民网、千龙网、赛迪网等。为什么叫网盟,实际上是这些网站和百度达成了协议,将部分媒体资源(广告位)授权给百度进行投放,收益则按约定的比率进行分成。百度通过网盟,可以把国内网民的广告认知机会的覆盖率达到了95%以上。

展现形式较关键词广告而已,除了文字创意外,还有图片广告(包括Flash)和新推出的图文混排形式。图片广告形式也分多种,有固定展示位、贴片形式、悬浮形式、图文混排等,尺寸有十多种。如果鸿媒体也算网盟的一部分,那就是形式不限了。

百度网盟形式

既然网盟能以丰富的样式将推广信息展现在目标人群浏览的网页上,如何锁定目标人群就很重要了。

关键词定向的网盟,并不是用户搜了某个关键词而出来的广告。而是百度会先分析出网页里的文章内容,当内容有与广告主所选定的关键词有一定相关性(匹配)时,则会触发网盟广告。这样来看,既然不是用户主动去搜索而展现出来的广告,肯定不能与搜索引擎页面的广告效果同日而语。

目标网站定向就是自己可以指定广告投放在哪些网站上,在百度凤巢系统里可以进行选择。这种方式也有一定的局限性,因为广告主不可能知道国内所有相关网站的情况,如果只用网站定位,则可能会损失潜在的高价值站点。另外如果一些网站非常好,参与的竞争对手必然增多,价格上会偏贵。

地域定向是在特定地点来投放,适合哪种在局部范围内有大众化需求的业务,比如某地的餐厅。

人群定向,更偏重于“再营销”,参考搜索和回头客这篇文章,这是比较新的并且非常具有价值的投放方式之一。

最后说说百度和谷歌的网盟的一些不同。相关的背景就不多说了,只说些要点

谷歌网盟也称内容网络,源自英文Google Content Network

关键字定向的效果上,谷歌占优(纯个人经验)

网站定位的选择上,百度的网站资源更优质。

价格上,百度网盟会比谷歌内容网络要贵。(纯个人经验)

百度的形式更丰富,谷歌就图或文--尺寸固定8种。

网民的覆盖面,感觉不出来差别,因为基数都太大了。

反作弊机制,谷歌的要更好一些。(纯个人经验)

关键字:百度网盟推广

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