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[百度基础知识]百度精准广告

2012-03-16 20:48:43 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

百度精准广告是主动进行广告推送的一种广告方式。百度依靠分析海量用户在百度平台上的行为,从而判断了解用户属性并进行群体细分,将关联性强的广告推送给不同群体的目标用户。

百度精准


比如,用户在百度里搜索过美容护肤相关信息,百度通过用户浏览器端Cookie,将把此用户判断为对化妆品感兴趣的人群。当一些大的广告主,如玉兰油、雅诗兰黛等购买了百度精准广告,并指定了化妆品、美容护肤等关键词为目标用户的关注词。那么当相应的用户群体在访问百度的MP3、图片、贴吧、知道、新闻等频道页面时,就很可能看到化妆品类的百度精准广告。

用户在百度贴吧、知道等多个平台,产生浏览、发言等诸多上网行为,都很可能会被百度把这些行为进行分析和作为判断用户属性的依据。虽然网民的行为是多样化的,在搜索引擎平台上也不仅仅是关注某一细分领域,比如搜了化妆品,也可能搜家用电器,甚至是食谱等。那么到底百度精准广告的效果是否足够精准呢?百度受众覆盖近90%的中国网民,由此可供积累和分析的数据非常庞大,百度的分析技术也是行业超前,因此在用户属性定位上也日趋于精准。

百度精准广告一般是图片广告为主,有多种规格尺寸,投放前需要定位关键词。价格一般是以CPC为主,刊例价是6元每个点击。当然,刊例价都是报价而已,实际价格需要广告主与百度进行沟通,随投放规模等条件而变动。

关键字:百度精准广告

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