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[百度基础知识]百度鸿媒体

2012-03-16 20:49:38 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

百度鸿媒体广告在2011年下半年才推出,是为了满足大型广告商进行品牌推广而构建的新一代精准品牌展示广告网络。依托于网民的行为数据库分析,百度鸿媒体广告可以精准锁定受众,帮助广告主提升品牌知名度,打造强势品牌形象。

百度鸿媒体广告

(右下角为鸿媒体广告)

百度鸿媒体有几大特点,分别是覆盖面广、定位精准、媒体资源高端、广告富媒体形式以及完善的数据监测。

鸿媒体覆盖面之广,国内近5亿的网民,百度可以覆盖其中很大的一部分。据艾瑞统计,中国Top1000网站上的联盟广告,百度占领的市场份额为41%,日覆盖独立用户数近8000万。

定位精准就是指百度通过分析网民在百度搜索及相关平台上的活动,分类受众藉此传递不同的广告。比如可以人群定向和生活圈定向。人群定向是根据消费者检索行为分析,使得广告只呈现在目标消费者眼前。生活圈定向是根据媒体属性、人群划分兴趣等标签来判断消费者群体属性,从而展示广告。

媒体资源丰富及高端,是指国内很多大的门户以及各中小网站都参与了百度网盟计划,鸿媒体是将广告投放于这些网站平台之上,可选余地很大。

富媒体形式,百度的鸿媒体广告形式基本不受限,可以给创意充分发挥的空间,如视频的浮层、结合搜索框等,将鸿媒体与搜索整合到一起。除了视觉冲击力,可以给用户呈现新鲜创意以增强品牌影响力。

百度鸿媒体提供的前端数据,结合网站后台分析数据,可以结合展示位置和后续用户行为分析,基于此来优化指导广告投放。

根据几个实际的投放案例来看,百度鸿媒体的CPM虽然初期看起来偏贵(50左右),但基于以上的投放优点,获得点击率较高(约2~3%),和关键词广告有一拼,另外考虑到品牌传递效果等,因此客户反馈不错。

关键字:百度鸿媒体

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