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百度推广质量度优化技巧

2012-04-04 22:40:27 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

一.  前期准备

 1.关键词搜集

(1)行业积累

(2)百度百科:

例:男科,美容科。作用:搜集科目类核心词根。

(3)关键词推荐工具

核心词根输入,搜索拓展词汇,并分类;

2种情况:

情况一: (有行业推荐)

按关键词推荐工具,行业推荐,分组划分。当单元内的词较多时,区分,每15-30个词为一组,按照检索量区分。检索量20000以上,高。

A单元-(高检索)

A单元-(中检索)

A单元-(低检索)

情况二:(无行业推荐)

关键词推荐,输入核心词根,进行拓展。

分组,按照:项目-类型-特征-语态--长度。要素进行区分;例:

1.治疗XXX炎                        业务-陈述-治疗-(短)

2.天津治疗XXX炎症的地方在那       机构-疑问-地方-(长)

3.天津治疗XXX炎症的多少钱         机构-疑问-费用-(长)

4.XXX炎症                         业务-陈述-定义-(短)

5.XXX炎症怎么办                   业务-疑问-情况-(短)

且,关键词也需要按检索量进行排序,准备分组用。

关键词长度不同时,用len函数,求词长度统一,再排序。

否定匹配:先将核心词,和拓展词,排序,根据客户业务客户,进行否定匹配。

例:男科,否定妇科,妇女,。。。等。

账户基本采取广泛匹配,和短语匹配。检索量超高的词,采取短语匹配控制消费。

账户内关键词选取后,用百度助手进行去重,避免重复提交。

2.搜集创意内容素材

(1)百度相关搜索:依据搜索(核心关键词根和检索量高的词)判断网民关注点的分类,在根据分类关注点,搜集相关类创意素材,例:

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关注点:

特性:慢性,急性,

方法:治疗方法,安全性

相关内容:科普介绍,对照,相关注意事项;

 

(2)百度指数

搜集创意素材用,例:

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搜集文章中,有关内容的文章物料,作为撰写创意的词汇。

 

3.着陆页对应优化

依据热点词汇,原创文章内容,增加相关性,不间断更新页面内容,核心词字体可区别内容。

页面的图片,文章,添加核心关键词标签,并以该核心词建立友好的外部链接。

增加在线沟通商桥,商务通功能,或是商务通对话静态页,打开链接左侧是内容介绍,右边直接是对话窗户,增加互动实效性。

 

 

二.  中期实施上线

1. 将搜集相关的词,进行计划划分。

分计划法:

(1)按照不同的科目

(2)确定不同科目的分组后,加上按利润高低进行区分。

2.划分单元。

参考:一.(3)2种情况,进行划分单元。

注:划分好的单元,关键词如果有以该关键词为出发的页面标题着陆页,就设置单独的访问url。

3.关键词出价。

(1)估算工具

百度助手将词批量估算,然后反复筛选价格排名,在排序,如此反复,就能排序出每个词的不同价格。

例:词出价4元,然后批量估算,算排名多少,然后排序,在输入5元在批量排序,如此反复,最好出价统一在一个合理的区间内。

4.创意撰写

(1)   内容素材方法1:以该单元内的关键词性相关的内容撰写, 素材参考2.(1),将网民关注的相关问题进行描述;并将该词衍生的网民关注点做撰写,既能增加词密度又能提高相关性,不会被系统判断为允余。

(2)   内容素材方法2:使用医疗导航的公益性词语增加患者信任和好感;使用标点符号(问号)增加权重;适当使用系统允许内的特殊符号;创意描述中突出了自己的优势;描述中的以完整语句结束并加标点,增加了成为推广链接的可能。

(3)   内容素材方法3:技巧   创意素材参考:通过大量医疗机构的创意报告汇总的优秀创意素材  关注点:

(医院)专科  无假日医院;网上预约享优惠;绿色通道;现在预约享受优惠券XXX元; (专家)免费咨询;在线答疑;网上预约;免(专家)挂号费;医保定点;三甲医院;公立医院;百姓公认;XXX媒体上榜品牌;为患者保密(男科,妇科);…… 建院XXX年时间…独家专利;

慢性:疗效;微创;出血少;恢复速度快;术后不拆线;独家专利   (XXX独特的)方法;术后无副作用;    

顽疾:特色治疗彻底;术后不复发 ;

手术:设备(XXX独特的)设备;术后无副作用;国际技术接轨;引进国外先进设备;专利技术;专家一对一;量身定制治疗策略;国务院津贴专家;

大病:权威专家;主任级博士专家 ;成功率100% ;专家操刀;零(风险事故); 

小病:价格;治疗快;无须住院;全市最低价;劲爆打折赠送好礼;

特点:针对性;成功治疗XXX例患者;康复率达到XXX名;XXX名患者治愈(数字);

公益性词汇:上线调查;健康小贴士;医疗导航;详解;百科详解;健康揭秘;在线答疑;  

宣传性词汇:官方指定;官网;全国十佳;天津指定;网友推荐;              

(4)   通配符罗列技巧:

飘红原则:标题2,描述4原则。

飘红,分为通配符触发性飘红和自然飘红。

通配符长度以该单元内最长关键词为选取通配符。

区别对待长尾词单元和短词单元,短词,可以将标题飘红2次,通配符触发飘红,或1次通配符,自然飘红便可;长词,如果长词过长,最少,标题和描述各有1次,并尽量自然飘红。

飘红的的罗列位置,以”Z”,“T“或是三角形,为宜。

(5)   URL技巧:

访问URL,为着陆页子页面,相关性高。并且,最好以静态页为宜,动态页转化后的静态页的页面命名最好以该核心关键词的拼音命名。

显示URL:以该客户的www开头的域名命名,中间可适当区分大小写或加入电话,增加吸引人度,提高ctr.

(6)    撰写句式要求:

       陈述式:天津XXX医院,专业治疗XXX,采用国际水准设备XX。。。   

例如:介绍某科目医院

同理式:想变成和他美丽动人一样吗?美丽不容错过   例如:塑造完美身形,曲线苗条。

疑问式:{关键词}怎么办?今日咨询XX医院,立刻解决您的烦恼。。。

  例如:疑问词,书写格式

标语式:重点突破性消息,革命性治疗疗法 

例如:突出式撰写需突出部分(设备,方法,人员。。。等)

科普公益性:揭秘{男科疾病}烦恼,详情请进。。。

宣传性:热烈庆祝首届男科健康节在XXX医院隆重召开

(6)   创意分布个数:

一般:长创意2个,短创意2个。极限为,短创意2个,长创意4个。减少分散CTR的比率。

默认选择优选;待后期,上线再改。

(7)    断句符的适当应用

例:{男科医院} 天津{男科医院}^{男科医院}专家在线解答

天津最好的男科医院,看男科病选择医院是关键,全国十佳专业男科病医院

短创意在撰写时:描述1,结尾处以标点结束,出现推广链接左侧位概率变大。

   如出现长创意时:描述自动切换行,且语句通顺。

5.账户设置

  预算保持在账户每天下线时间,尽可能延长,在线时间长。

  投放地区:天津。

  开启小网盟,0.8元。

6.其他:

安装百度统计,页头代码分析;或是其他流量统计软件;百度商桥,或是商务通,开启网盟推广。

7.账户表现:

避免出现(资质问题;被拒;不宜推广关键词;不宜推广创意;账户为零;最低展现价格词;        关键词搜索无效;黑名单词汇;竞品词;url存在不稳定;URL后面追加参数等)

三.  过程监控修正

1. 账户内容监控

(1)   账户优化:

监控预算是否撞线,调整预算分布,延长在线时长;

关键词和创意是否判定不宜推广,进行修改;

关键词不在左侧首屏,参考修改;

参考推左展现概率,进行调整;

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2. 报告监控

消费监控类:(及时监控消费数据,调整有依据)

账户报告;推广计划报告;推广单元报告;关键词报告;

(1)及时关注消费情况,排序重点核心词,列入“监控文件夹”,做重点监控对象。

“监控文件夹“设置为三类:

对话转换推左类;对话转换1星类;核心关键词类;重要词1星类;重要词推左类;

分别罗列不同条件的关键词归属。

监控文件夹用法:

a.  不具备推左资格,提高出价,在观察CTR

Case推左资格:保持

Case不具备推左资格:查检索量,低,暂停,换词。或是,修改创意(参考创意报告修改法),

b.  结合账户优化工具,修改,匹配模式,或是出价。顽固类词,修改创意无效,删除后,新建立单元并将该关键词,重新建立单元内。(单元和关键词有ID,ID不同,计算不同)。

也可将核心顽固1星词,单独放置1个单元单独修改。

c.  监控的关键词,当做,出价修改,匹配修改,URL修改后,每间隔6-8小时,或转天,在将价格调至0.1元,看最低展现价格,最低展现价格跟质量度升降有关,(展现价格变低,质量度正向操作,展现价格变高,质量度负向操作)此方法仅供核心类词严重,记录后,在选项修改策略组合,时间不宜过长,避免对质量度计算造成影响。

d.  质量度有词提升的单元,则创意和词匹配合适,3星越多,该单元的质量度越好。在根据同词性原则,转移不好的关键词进入该单元内培养。

报告启示:关注计划和单元是否有展现和创意不匹配,无法展现的问题。(如:高展现,低点击,是否分组和创意有问题?)

该单元内词是否词性,创意与网民搜索体验不符?修改,替换关键词和创意。

e.  质量度差的关键词,慎用广泛匹配,改为短语,质量度高的关键词,尽量用广泛匹配,并提高出价,增加CTR。质量度低的关键词小于语义最接近的质量度高的关键词出价。

物料调整类:(修改账户内某个部分,提供依据)

1.创意报告(分日统计,修改周期根据账户的规模,选择每天,3天,或是7天)

关键指标提示:某单元内,(展现量,点击量,点击率)(平均点击价格,千次展现消费)

(1)(展现量,点击量,点击率):表现该条创意(某ID的创意)的历史表现好,数值高的,可继续保留,其他几条如果三项指标低,则删除最差,在重新写创意,创意ID则不同;如确实需要修改内容,则修改历史表现中期的创意,累计创意的质量度。

(2)(平均点击价格,千次展现消费)相对而言,经过优化质量度变高,则平均点击价格变低,千次展现消费变高。依据这个进行排序,优先调整最差的单元。

(3)创意在上线不显示有困难,可先将创意改为轮替,分别积累质量度,在根据情况1-3天内,改为优选,在系统筛选创意。

2.分地域报告

优先操作,地域最多的地方,但该客户只推天津,作罢。

3.搜索词报告(可结合百度统计的,以下篇幅介绍报告合并)

调整依据:排序展现量和点击量降序,查看有相关性的关键词,进行分类添加,关联性差的关键词,否定匹配。有拆分歧义的词,精确否定。

 

效果监控分析类:(监控后台网站情况和订单转换率)

百度商桥:监控网民触发关键词能带来对话的,排序好,已有的关键词重点关注进行。最好罗列到监控文件夹内,单独观察。

百度统计:

(1)浏览分析-趋势分析:

观察uv,pv,和跳出率,跳出率高的页面加强优化,着陆页增加对应链接的关键词。

(2)转换跟踪:

定义转换跟踪,比如,对话框,在线注册页,产品分类页。对于那些触发的关键词,方法同商桥,此类词,排序好,已有的关键词重点关注进行。最好罗列到监控文件夹内,单独观察。

(3)浏览来源-全部来源:

观察外部链接,客户有被从搜索引擎,或是其他地方过来的链接,同时,开通了网盟,此类外部链接增加。排序,PV值最高的外部链接。将此域名记录下来,放到“关键词推荐”里,“按URL搜索”在进行,关键词分析。按照百度自然抓取认为该网站相关的关键词进行筛选添加。

(4)浏览来源-搜索词:

观察,PV值(相对较多),平均访问时长(较长),跳出率(较低)的关键词,放到监控文件夹,未包含的词,进行添加。

(5)访客特征-地域分布:

     观察账户内的重点浏览地区分布,如存在明显差异化,则,在建立计划单元的时候,设置不同的区域,分别在不同地区估算价格。

(6)百度推广-推广URL速度:

     观察页面打开速度,和访问次数,对于存在问题的,及时网站调整,避免网站不稳定,造成创意被拒。

(7)网站访问-受访页面:

     观察页面内,访客对于那些页面到访有兴趣,提高页面布局友好,增加关键词密度和友好的交互外部链接。

(8)高级分析-页头分析:

     观察页面的打开速度,并测试是否有不同浏览器造成访客兼容性差。

(9)高级分析-上下游分析:

     观察页面内访客的来去兴趣点,并改进。内容中,尽量体现已提交的推广内的关键词。

(10)高级分析-cookie跟踪:

     观察网站内到访客户的一些行为分析,搜集并改进。

 

 

建议:

在现在质量度不稳定的情况下,不要轻易的提太高关键词的价格,这样未必会带来好的效果,反而比较容易提升关键词的平均价格,因为关键词的平均价格提升后是很难下降的,这样会造成一个恶性的循环的,而且会影响账户的整体架构。建议可以将关键词出价调整的平均价格或是比平均价格低5角-2元左右较好。

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