关于我们 RRS sitemaps 网站地图

SEM论坛

百度网盟推广的直接转化与间接转化案例分享

2012-04-30 23:43:59 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

最近,网盟推广的转化跟踪工具上线,正确安装百度统计代码和设置转化路径后,该工具能帮助客户统计到直接转化和间接转化的数据。
直接转化,通过直接点击网盟的推广信息到达客户页面,并完成了企业期望完成的行动。间接转化,看过或者点击过客户的推广信息,但是当时没有直接完成企业期 望的行动,后来又通过其他途径(直接输入网址,搜索客户网站,其他推广信息等)到达了客户的页面并最终完成的转化,相对而言,间接转化中网民的行为路径更 曲折,更多样。
我们通过客户的案例分析来看看网盟的直接转化和间接转化。
一个女性网民,因为经常在网络上看到“聚美优品”的产品信息,不断加深对该品牌的印象,最后在一个音乐网站上听音乐的时候,又一次“邂逅”了聚美优品的产 品,终于忍不住购买了水宝宝防晒霜,并且还拉着同事一起购买。这就是直接转化,展现—点击---转化,一气呵成,过程无中断。
         看网民是怎么说她的购买过程的?

   

在“51T.com”(我听音乐网)上网民所感受到的聚美优品的信息冲击。

          
间接转化,相对来说,衡量起来要比直接转化稍难些。从网民和医疗企业的一个对话轨迹中我们能追寻到间接转化的痕迹---最终形成了转化,但在中间经历了停顿。
(1)看对话来源:记录里的第二条对话来自百度搜索:

http://bj.yuyue114.com/yy/466yyfk/?bdclkid=qdu_JKSOovTvzNcDtwbDeGtzv7FK0gskrrMJPq7oPHoP
          
         (2)再看对话轨迹:发现该咨询者之前通过点击过网盟的推广创意(红框中带通配符的url)到达过客户医院的着陆页面。
(对通配符的解读为:在d3zw.com的网站上,点击了ID为9983367的创意,进入了客户的网页)
http://bj.yuyue114.com/jsbzx/466fk.html?source=bd_qt0&pl=d3zw.com&creative=9983367

          
(3)最后:因为客服人员未能在线上完成有效接待,所以网民再次通过在百度搜索“北京妇产医院”的关键词,回到该医院网站并发生咨询。

http://www.baidu.com/s?bs=%C8%CB%B9%A4%C1%F7%B2%FA%D2%BD%D4%BA&f=8&wd=%B1%B1%BE%A9%B8%BE%B2%FA%D2%BD%D4%BA&n=2

由于客户没有安装百度统计,以上的间接转化是通过对对话轨迹的分析得出。通配符的使用能识别这个链接来自于网盟,但只能识别点击型间接转化,如果用户 只是浏览过网盟的推广信息后再形成的间接转化,其他软件就统计不到了。所以安装百度统计并且设置过转化之后,可以直接在推广管理里面看到直接转化和间接转 化数,就不用如此蛛丝马迹般的来寻找转化路径了。

关键字:百度网盟推广

您可能对下面的文章也感兴趣

本周点击排行

SEM论坛