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创意撰写技巧之天龙八式

2012-02-23 02:18:40 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

可以说创意的撰写时推广账户维护工作中十分重要的一项。创意撰写的优劣直接影响到关键词的质量度,其重要性不言而喻。可是在创意撰写这方面的文章还相对较少。昨天我已经写过创意撰写的基本原则详见[影响推广账户质量度的因素] ,今天我把创意撰写的经验和技巧介绍总结出天龙八式奉献给大家。希望能给做推广账户维护的朋友一些帮助。

      在写天龙八式之前我先说一下我对创意撰写的看法。创意由标题和描述组成,网上有一些文章说创意飘红越多越好。我却不这么认为,我觉得应该根据标题和描述的字数来定的。如果你是4个字的关键词,你的标题是15个字,那飘红数量就不要超过两个,两个是最好的。描述的字数为35个。那飘红3次就足够了,我觉得整个创意中飘红不要超过5个为佳。以为首先要考虑到关键词密度,个人认为8-10%为最佳,因为是付费的推广方式,搜索引擎对密度的判定不是特别的严格,但是还是会影响到质量。因为平时在对推广账户维护时要做大量的创意撰写的工作,所以关于密度也不用计算的很细、一般做到标题飘红两次,描述飘红三次就可以了。因为飘红的次数越多,越不容易写创意,如果飘红的次数太多连基本的通顺都很难做到更何况写出优质的创意。以上是我对创意撰写的一些经验之谈。下面我们来说创意撰写的天龙八式。

      一、直接了当式

      本式是十分常用的招式。就是直接了当的陈述销售主张。没有文字游戏或是双关语,简明的对产品价格、服务质量、公司信誉等需要阐述的主题进行描述。例如:标题:选择XXX,使您XXXX。描述:XXXX提供专业的XXXXX服务,向全国数十万会员提供订花相关的全方位xxxxxx业务。

      二、“如何”提问式

      “如何”这个词在标题的运用上有着神奇的作用。除了创意撰写上很多广告文案宣称如果以如何这个词语开头,你就不会写出烂标题。他们可能是对的。根绝我以往的推广数据来看,用到如何为创意的关键词点击率相对较高。例如:明星产后如何减肥?  大学生如何创业?为了产生吸引人的效果,提问式也是经常在创意撰写中经常运用的方式。常常以标题提问,以描述解答的方式实际操作。例如:标题:去哪找XXXX产品? 描述:找XXX产品请到XXX,XXXXX提供最优质的XXXXX产品

      四、三方证言式

      借助第三方机构,组织来证明。这样可以有效的提高创意的可信度。例如:CCTV上榜品牌,XXXXX值得信赖。某某组织唯一指定用品。等

      五、巨大承诺式

      这个是招商公司经常会用的一个招式,如果在促销活动的时候也可以用。例如:XXXX品牌一折进货。100%退货。

      六、成交吸引式

      此招式大多运用到网络销售中,很多B2C。淘宝店都会用到。例:卖疯了、XXXX产品一周销售近千件,100%好评!!

      七、数字理由式

      此招式是用陈述理由的方式诱导你潜在的用户进行点击的一种技巧。常常会用用到数字,而且数字也是创意撰写中十分重要的一部分。例如:选择刘的花选择XXXX的五大理由。 15天瘦10斤的秘密等。

      八、突出要点式

      如果你的产品具有某项核心竞争力,你可以重点突出阐明。比如价格、产品品质、前景广阔等这些都是吸引用户点击的有效手段。

      本文中,首先我把创意撰写的原则说了一下,然后我把一些经验说了说,最后介绍了天龙八式。其实这是一个过程,首先要知道怎么写,然后要满足搜索引擎的基本要求,就是要把语句写通顺,然后注意飘红的数量等。最后运用天龙八式的技巧把创意写好。这样你的推广账户的整体质量就会有一个很大的提升。 

关键字:创意 撰写 技巧

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