关于我们 RRS sitemaps 网站地图

SEM论坛

赵阳老师竞价推广账户的关键词筛选和关键词调价之案例解析

2012-06-08 08:30:15 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

由于竞价账户涉及到一些公司机密,网上没有很多的案例可供参考
 但
赵阳老师争得公司同意,解密一个自己之前做过的已经过期的账户。这个账户可以说几乎运用了全部的推广技巧,花费了我和团队很多的心血和精力。呵呵吊了这么长时间的胃口,下面我先把账户的基本情况说说,就知道我不是言过其表了。

这个账号共有关键词10223个。一颗星的词246个占总账户2%。(有图有真相)

两颗星词888个占总账户8%

三颗星词9099个占总账户90%。(三颗星的就不截图了).创意3684个,当然了,有不少重复的创意,但是都经过修改。推广计划一共是13个,推广单元共计556个。日消费金额不方便透露。


大家看到这已经对账户有了基本的概念了吧,我保证以上数据是真实的。下面我先说说本账户用的几个重大技巧,而且这也跟关键词调价有关系。


一、不同地域不同价钱

通过图片大家可以看到,我分别设置了几个地区的推广计划。推广数据可以分析哪些地方搜索量比较大或者咨询量比较多,这些就是我们重点的推广地域,但是由于每个地方投放的广告数量不同某一个关键词的价格也会不同,举个例子:某一个词在北京地区展示在左侧是10块钱,可是在湖南展示在左侧只需要6块钱。如果这次一直出价10块,那再湖南或者其他地方点击就比较浪费了。所以说可以根据不同地域调整关键词的价格。这个技巧适合大面积推广的账户。


二、蹊径功能申请

通过图片大家可以看到。通过搜索某一个关键词推广链接下面出现了其他相关的链接,这就是百度推出的蹊径功能。好处不多说了,一目了然。只要消费金额达到一定数量,而且某些关键词排名不错的境况下就可以申请。(以上截图不是我维护的账户,是随便在网上找的案例。)

技巧说完就说说本文的主要内容。


一、关键词的选择

关键词一般来说有核心关键词(笔记本维修,笔记本修理)、地方词(北京笔记本维修)、品牌词(宏基笔记本维修)、产品/业务词(笔记本显示器维修)、长尾词(笔记本维修哪家好,)。把每一类的词都筛选几个,然后运用关键词推荐工具进行筛选。

或者通过相关关键词进行选择:

通过这些手段轻轻松松找出几百个词不成问题。初步选完词之后一定要通过推广数据进行分析,然后再做出调整。


二、关键词调价

关键词调价要依据关键词的质量度,如果是3颗星,只管调价就行了。如果是一个星最好先优化一下关键词的质量度再调价。如果是推不同的地域可以用百度账户后台里的推广实况工具。查看不同地域推广的效果。


总结:

对于推广账户管理来说无非就是推广计划、推广单元的划分,创意的撰写,关键词的筛选和调价。看似简单的操作其实它们之间都有着千丝万缕的关系。其实掌握起来并不像想象中的那么复杂。只要多操作,多观察,多思考就可以了。推广账户会记录你每一次操作,不同的操作会导致不同的推广结果,只要把它们记录和分析一下就会懂得其中的奥妙。所以我觉得:推广账户管理不难,难就难在用心。只要用心去做肯定会有较好的投资回报率!

关键字:赵阳 老师 竞价

您可能对下面的文章也感兴趣

本周点击排行

SEM论坛