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百度推广升级:个性化投放&用户体验参与投放

2012-02-23 02:26:02 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

百度账户的竞价员们可能早就有这个发现:明明我已经通过提高价格(这里暂不考虑质量度的因素)把关键词搞到了第一位,为什么搜索这个关键词的时候时而在第一位,时而不在,甚至跑到了右侧呢?这个问题可不单纯是关键词竞争变化导致的。面对这样的疑惑,不知百度代理商的客服是否给过你满意的答复?或许通过下面的PPT,你会有所了解!

百度已经在改变——百度推广升级:个性化投放&用户体验参与投放

现在的百度搜索推广
  • 现在的百度搜索推广
  • 现在的百度搜索推广

    作为广告主,我们最希望的结果就是出价后获得稳定的排名,但百度认为这种情况并不利于用户体验,因为稳定的结果,给用户的选择少之又少,有时候不能满足用户的需求。这种情况下的广告展现则是无效的。

    搜索推广需要进行变革
  • 搜索推广需要进行变革
  • 搜索推广需要进行变革

    百度认为:搜索推广需要进行变革,当然它已经开始这么做了!那么,百度是如何实现个性化投放的呢?

    如何做到个性化投放
  • 如何做到个性化投放
  • 如何做到个性化投放

    百度通过记录用户长短期行为偏好,并根据用户特点实时计算广告的质量,决定是否针对广告进行展现,左侧还是右侧?是够可以获得高排名?

    这种情况下对广告主带来的影响便是:关键词的排名不固定,以及实际展现的区域不固定(推广位,左侧或右侧)

    但换来的结果却是:广告点击率提升?ROI提升?改善用户对广告的印象?当然,这仅是百度一家之言,具体效果还需要广告主自行分析。

    个性化投放对广告主带来的影响
  • 个性化投放对广告主带来的影响
  • 个性化投放对广告主带来的影响

    针对百度的变化,竞价员在进行帐户管理以及优化上也需要及时转换思路:

    广告优化需转换思路
  • 广告优化需转换思路
  • 广告优化需转换思路

    个性化之前的优化方法:(1)观察广告展现位置和排名;(2)计算各个位置产生的ROI;(3)调整出价得到预期位次和ROI;(4)不断优化质量度并回到步骤(1)

    个性化之后的优化方法:(1)从数据和工具中获得广告平均战线位置和排名;(2)调整出价观察(1)数据和ROI变化关系;(3)根据ROI目标制定出价;(4)不断优化平均质量度并回到步骤(1)

    竞价员不但要转变账户优化思路并注意避免以下误区:1、以排名作为推广效果;2、不看数据报告;3、不合理运用转化统计

    我们如何获得广告投放数据?

    一、质量度星级

    1、质量度星级代表平均质量度

    2、质量度星级越高,可推左、获得高排名的机会越大(和之前一样)

    3、原星级对应推左资质不变

    二、推广实况

    1、推广实况代表当时的平均排名情况

    百度统计

    1、百度统计代表效果,根据平均质量度、平均排名和效果共同决定优化方案

    如何获得广告投放数据
  • 如何获得广告投放数据
  • 如何获得广告投放数据

    有品牌推广需求的广告主该怎么办?

    有品牌推广需求的广告主
  • 有品牌推广需求的广告主该怎么办
  • 有品牌推广需求的广告主

    综上所述,竞价员在账户优化上需要更强的大局观以及数据分析能力,以便对帐户进行合理的优化,而不要一如既往的视质量度和排名为一切。

    关键字:百度推广

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