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怎么样才能实现最优的sem投放

2012-03-17 09:13:27 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

大家都知道,SEM,尤其是做PPC的时候,越精准越能降低成本。那我们应该如何才能实现最优的SEM投放呢?看了下面的文章,相信你一定会有点收获。
1)拓展关键词,利用一些工具,百度相关搜索,百度关键词推荐工具,谷歌关键词推荐工具等;根据行业分析网民的搜索习惯,对目标群体进行定位,拓展好关键词;

2)构建账户结构;结构的好坏直接关系到后期的维护,数据分析,优化的好坏,所以前期一定要在账户结构上多花点功夫;
       什么是好的结构? 所谓账户结构就是投放行业的目录结构,符合行业分类规则的分类结构就是好结构,做到层次清晰,覆盖面较广就可以了;

     如:仪表行业
 
       流量仪表
                电磁流量计
               超声波流量计
               涡街流量计
              涡轮流量计
              ...
         压力仪表
             压力开关
             压力变送器
             差压变送器
             ....

账户层次清晰,后期海量的数据关键词就能分到不同类别中进行管理投放,而且某些搜索引擎也会关注我们目录结构,根据目录文字的语义不断的推荐关键词给我们;
一套良好的目录结构可以复用到各大搜索引擎,尽管各大搜索引擎的投放规则不尽相同,但目录结构都是可以复用的;

3) 赋予每个目录结构对应的url;最好的策略是将url精确到关键词(对数据不是很大的中小网站来说,都是可以做到的),但当关键词的数量到达一定程度的时候,就很难精确的每一个关键词,所以最低情况下要精确到最小级别的目录;
 url精确有两个作用:一是用户通过关键词进入网站后,能第一眼看到自己想要的内容或者产品,增强用户体验;二是和seo的配合,seo排名因素有很多,其中流量的均匀分布,关键词的针对性,和页面流量大小都是seo的因素,所以sem也是可以对seo起到一些推动作用,应进行配合,流量和关键词排名是一种正相关的关系;

4)撰写合适的创意;写创意本身就是一个创意性的工作,建议多看些同行或者其他行业的创意,进行借鉴和优化,多和搜索引擎营销的客服取得联系,他们会给你很好的建议;

5)投放设置;绝大部分搜索的广告投放都是可以针对,地域,时间,关键词匹配模式,预算控制等进行设置;其中有两个地方值得说明;在线时间,搜索引擎的建议是投放是能够保持全天侯在线,但这对于大多数企业来说是不现实的,我建议根据我们的目标客户上网时间 选择投放时间,且尽量保证预算能达到投放时间内一直在线;关键词匹配方式,建议使用短语匹配+否定关键词来进行配合操作,可以和账户维护客服交流;

6)效果分析;第5条属于设置技巧,多问客服就能解决,但数据分析无论是搜索引擎客服,还是第三方sem管理机构都无法做好,只有自己才能做好,确保网站使用了流量统计工具(ga,百度统计,cnzz,51啦等),用户的流量是支撑账户优化的基础,比如提供否定的关键词,比如对于停留时间较短的url进行投放调整等,这些都需要很强的数据分析支撑;

7)反复优化;账户的优化和数据分析,比如关键词的拓展,调整账户的投放策略等,都是长期的反复的工作,这样才能使投放更加高效更加健康;

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