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竞价账户优化之账户检查方法

2014-02-20 23:01:52 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

竞价账户优化之重点优化指标解读 文章中把各个需要关注的指标和各指标之间的关系了解清楚之后,我们就来检查我们的账户,我们只有知道账户出现了什么问题,才能进行针对性的解决和优化。
我们应该如何检查我们的帐户呢?请参考下面的图片:
 
如上图可知账户检查我们:
一、查看账户结构及设置的合理性。
 
我把可能遇到的问题和解决方法都列出来了,大家参考下图。
 
 
二、分析整体数据指标趋势表现

不考虑后期转化,至少两组数据,需要进行对比观察。
·总点击 VS 总消费
·点击率 VS 点击价格

 
这些数据在统计报告中可以看到,可以以周为单位进行对比,或是根据需要设置特定的时间段来观察重点营销事件的表现,如下图:
 
优化方向:

·总点击不断升高,通常总消费也随之升高
·点击率升高,点击价格持平或下降
备注:最佳状态为总消费的升高幅度小于总点击的升高幅度。

 
检查完账户的问题之后,要看整体的数据指标表现。最通常就是用两两配比方式来进行观测。
首先,从点击和消费来看,在点击量稳定增长,消费也稳定增长的情况下,点击增长率高于消费增长率,这个数据表现是比较理想的。
再看点击率和点击价格,在点击率不断上升时,点击价格是不断下降的,这样的数据表现也是比较理想的。
 
我们可以把上线后数据按日或周进行趋势分析,查看波峰波谷出现的原因。我们重点关注的是波峰和波谷,平稳的部分暂时不去考虑。

好啦,我的小伙伴们,如何检查账户我们就讲到这里了,下期我再教大家把各个有问题的样本提取出来,然后进行具体分析,绝对的干货,请大家关注。

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