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PPC广告的数据分析才是王道

2019-07-04 07:31:13 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

针对百度PPC(搜索页面点击付费广告),身边有很多朋友说我的广告费用和我的收益差不多,做广告和没做基本一样。今天我要说的是:“如果你没有做好用户需求的定位,与关键词的分析,结果毋庸置疑,钱就是白花了”!

【本文属于营销类、不过我们可以利用这方式对关键词进行一些数据分析和统计】

做PPC前期最重要的是分析用户群体,了解什么样的人群会购买你的产品,什么样的人群是有潜在需求的;其次,这些人群会搜索什么样的词汇,这些词汇中有哪些词是潜藏着购买意识的。例如:

某公司做电子产品商城站点:“某某笔记本多少钱”与“某某笔记本电脑”两者对比的话,前者的潜在购买需求更大。因为涉及到了多少钱,当用户想知道某个产品的价格的时候80%是有购买意向的,而后者一般情况下搜索量要大一些,但是潜在购买意向要小很多。PPC就是点击付费,所以你应该知道什么样的词汇会让你少花冤枉钱。

百度营销中国行,PPC数据分析
百度营销中国行

了解什么样的人群和词汇之后,接下来要清楚投放的时间,不同的用户群体上网时间大致会有区别,所以要把时间细分化。这里我教大家一个方法:“利用网站的后台统计工具,像百度统计、CNZZ等,分析30天、15天、或者7天不同时段的用户访问情况,并拿出每一天做出对比(这里的数据分析是针对整体的用户访问IP数,包括直接访问和外部链接以及搜索引擎来的流量)”。分析出来的结果就是具有潜在需求的用户群体的上网频率,再做决定应该在什么时间加大力度投放,什么时间正常或者开始投放。

别以为知道了这些就没事了,最重要的还在这里。因为你要知道这些词有给你带来多少转化。除非你能保证你的分析是没有一点错误的。我的方法是利用百度统计提供的页面上下游分析,链接多少用户是访问了联系我们这个页面;或者,在用户打来电话之前让业务部分的人员问清楚是来源于哪里,并记录打来电话的时间段,这样我再结合后台统计工具就能大概分析出来源词汇。

这样做你可能会觉得麻烦,但是如果你是老板或者告诉老板这样能帮他省钱,OK,他会很喜欢这个提议。

PPC就应该做到精确投放,如果没有进行数据的分析就果断的投放,你有效果的话,那么那些辛辛苦苦做分析的童鞋们会比你更厉害。

别再说百度PPC坑人钱财了,自己做好数据分析之后再来吐槽吧!

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