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衡量网页长尾关键词建设效果

2012-09-05 00:48:02 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

SEO里的长尾关键词建设已经是老生常谈了,相信很多朋友都有各自的工具和方法来获得和拓展长尾关键词。这篇文章不谈理论,我们来看看如何使用Google Analytics的数据分析网站页面的长尾关键词建设的成效。

分析网站页面的平均有效关键词数

首先在Google Analytics后台左侧导航,流量来源—关键字报告里,选择高级群体为非付费搜索流量。
关键词
这个报告里,可以看出网站上有多少关键词是在搜索引擎搜索结果页面中产生流量效果的,记下关键词数:146173。

然后到GA的内容—最常见目标网页中,也是选择高级群体为非付费搜索流量。
关键词搜索
这里可以看出网站上有多少网页在搜索引擎搜索结果页面产生流量效果,记下网页数:22140。

有效关键词数/有效网页数的比值,就是平均每个网页上的有效关键词数,也就是说一个网页大概通过多少个关键词获得搜索流量,这个值是可以看做为该页面的衍生词、长尾词效果参数的。使用上面的两个数据得出结果146173/22140=6.6,这个数值越大,说明网页上的长尾词部署越好。

这个数值是整站的估算值,只具备一定参考价值。有效关键词数/有效网页数的比值如果非常少,也可能是其他原因:

1、网站的每个网页都集中于一个关键词,页面内容、文案写作都集中于核心词
2、页面的文本过少,不足以支持长尾词和衍生词产生效果
3、搜索用户的认知度集中,普通都是用固定的关键词进行搜索,或者该行业关键词群体单一。

第三点的可能性相对较小,所以如果你网页的平均有效关键词比值偏小,先检查下搜索关键词数据是否非常与你的title设置匹配,然后再看看是不是页面上的长尾词部署和文案写作有问题。

分析关键词的单词组成比例

对于英文站,还有一种方法可以用来衡量长尾关键词的表现情况。我们知道在英文中,词的组成字之间是以空格为准的,而不像中文词那种是连续的。所以,我们可以通过英文词之间的空格数来判断词的长度,譬如,含有两个空格的词就是3个字组成。

定义一个不准确的长尾词定义:单词长度超过2个字组成的即为长尾,一个字或者两个字组成的词认为是核心词。然后,我们可以同样适用Ggoogle Analytics来分析这个长尾数据。

在GA的关键字报告下方的过滤关键字输入框中,输入^[^ ]+ ?[^ ]+$


这时,我们会得出所有关键词数据中,长度为1或者2的关键词(核心词)有多少个,譬记下数值:关键词数15,042,关键词流量521,855

longtail

对比图一中的数据,核心关键词数/全部关键词数=15,042/146173=10.29%,核心关键词流量/所有关键词流量=521,855/3205457=16.28%。根据这两组数值,我们也同样可以得出网站的整体长尾词效果。

文章作者:葛小飞

关键字:长尾关键词建设