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未来社会化媒体的发展方向

2012-09-03 19:00:42 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

微博客的盛行让社会化媒体逐步走向成熟。以往仅由有限数量的媒体传播信息的模式开始由越来越多的社会化媒体所补充。如果说Web2.0的发展,让互联网的核心从信息转变成了每一个生活其上的网民,那么以微博客为代表的社会化媒体也在从一种网络服务转变成一种全新的信息传导机制。在此机制中,每个人都可以成为一个消息源,将讯息快速的传递给其各自的关注者,而这些关注者亦可以将讯息继续传递下去。霎那间,一个成本低廉而没有静态边界的高效信息广播机制出现了。
然而,在以微博客为代表的社会化媒体下,因信息太容易被创建与传递而产生的大量垃圾信息。更进一步说,即便是非垃圾信息,也会因为用户各自听众的重合而多次发送、接受而使人产生不快。此外,现实生活中的金字塔式交际圈被复制到互联网中之后,社会化媒体是否会不断集中,最终只有非常有限的数目能够坚持下去,从而违背了社会化媒体中每一个信息源相互平等的理念,这也是不可回避的问题。
更加让人不能忽视的在于:目前,社会化媒体还仅仅是大媒体的补充,其广告效果相较于大媒体而言,难以抗衡;同时,若以低价广告来竞争,做到收支平衡又谈何容易?
那么,如何解决这样的问题,让社会化媒体能够更好地为我们服务,从另外一个层面说,如何能使社会化媒体的模式更具吸引力,以达到永续经营呢?这是一个复杂且值得探究的问题,在此提出一些鄙陋的观点,贻笑大方:
1、对社会化媒体的导航:搜索固然重要,但是导航更适合国人的使用习惯。对于社会化媒体而言,其信息的多元化与不稳定性更彰显了导航的作用。如是的导航,主要是对有特定关注、且能够坚持的信息源加以聚合、导航,可以极大的改善用户体验,将有意义的信息推至用户面前,又可以相对有效地避免信息源听众相互交叉而导致的一条信息重复接收。
2、从聚合信息到聚合收发信息的用户:将信息高效聚合在一起是社会化媒体聚合的结果,而真正的目的宜是将关注社会化媒体的信息源与观众(他们的差异可能不明显)聚合起来。哪些信息源关注的话题、观点类似;哪些用户喜欢看这些等等。通过这样的聚合,使得信息收发者不再孤立。充分发挥群体影响力的作用,以社会化媒体来会友,彼此间的关注增加了用户的成就感,使用户更容易坚持发送信息、接受反馈。
3、开发新的商业模式:努力提供与众不同的商业模式,聚焦不同的埋单人。门户网站的埋单人会为社会化媒体埋单么?如果是广告,窃以为很难。因为门户网站的广告覆盖,要比社会化媒体及其聚合要全的多。因此,开发新的商业模式变得极为重要。提供数据服务与群体影响力营销,或许会是一条路子。
伴随着微博客的盛行,没人否定社会化媒体正在走向繁荣,其发展的方向,当下还难以定论,唯有等待时间的考量。

关键字:社会化媒体

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