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企业如何提高媒体关注度

2012-09-03 19:02:06 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

媒体是公众的代表以至是代言人,因而,企业必需有这样的认识,和媒体打交道,就是和公众打交道。企业必需在公众那里博得高知名度和佳誉度,必需使企业行为契合公众利益,并取得公众的认同。在传播企业品牌和公众形象的过程中,媒体具有不可替代的作用。因此,企业要高度重视更好的和媒体合作,提高媒体的关注度。
近日,我去参加了一个业内的一场交流会,参会人主要是公关公司和企业的总裁。我做为一个无名人士,希望能从这些成功人士这边吸取精华效仿一二。其中,在讲到企业如何提高媒体关注度的话题里面,帕伯利森公关公司的代表讲了一个故事让我记忆犹新。
他说,有一天他见到国内一家在安全领域具有举足轻重地位的企业的总裁,双方话题基本围绕品牌公关和市场营销展开,他很苦恼,企业虽然已经在安全领域做了近10年,积累了一些客户资源,打开一定销路,但是企业品牌的影响力始终是一个弱项,大难题。出了这个小圈子,出去就很难有人知道这家企业了,基本没有什么社会影响力和知名度。怎么办?
这位老总还提出很多企业宣传操作中遇到的很多现实问题,比如给媒体的关于安全的专业技术文章,谁来写?要让产品经理、技术人员来写,他们都很忙,文笔还不一定过关;而且企业很难出现技术成果,包括产品的升级也不是短时间内能够实现,要有一次大的技术革新是很难的。总之,很难能找到媒体感兴趣的话题,也很难能找到媒体和公众都想去关注的话题,更难以找到能不断让媒体来关注企业的方法。
经过对企业所处行业的分析发现,企业是处在一个大行业中非常深、非常窄的一个领域之中,帕伯利森的这位代表分析:这位老总遇到的问题,应该也是大部分类似企业老总经常面临的问题:企业所处行业太深,所做之事太专,除了一些业内的从业人员、专家学者、政府官员,没有任何人感兴趣,因为太专业,太技术,太复杂,哪怕掰开了揉碎了去讲,恐怕也没有几个人能懂。就算企业所做的事情和他们息息相关。可是社会是需要社会知名度的,至少要在大行业中具备一定的知名度,这样才有利于企业的长久的、综合的竞争。
针对这类处于行业深海区的企业,最后他这总结了解决问题的21个行之有效字:“傍大款,搭风车,擦边球。跟记者,混脸熟。做专家,常冒头。”这是一个普遍的、并且需要长期坚持去做的。
以下有时间,我会把这21个字的详细内容告诉大家,希望能给一些在这个问题上有迷惑的企业家们参考一二。

关键字:媒体关注度

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