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微整合:官网官微一键打通

2012-09-03 18:05:56 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

微整合不仅是利用微博营销传播,也是作为一种贯穿手段,实现全媒体的资源整合,如将品牌活动的官方网站和企业微博的账号打通,同时通过企业自己的营销渠道宣传微博应用。

【奔驰smart】

奔驰smart的官方微博页面可以通过链接直接进入正在进行中的“城市大不同”活动页面。

【大众斯柯达】

大众斯柯达官方微博左侧可以进入斯柯达e购中心,直接看到各型号车的数据、配置及经销商网站信息甚至可以网上配车。

微活动:更创意 更贴近

如今,以粉丝数来衡量企业微博的影响力早已成为过去时,粉丝到达率、活跃粉丝率、粉丝互动率及粉丝转化率等衡量指标正逐渐成为微博营销的评估新标准,而恰当的奖励机制正是汽车企业微博争取新粉丝最有效的办法之一。

【一汽马自达】

在上海国际车展期间,一汽马自达为配合睿翼上市举办了“减钱!捡iPad!捡睿翼!”微博活动,自2011年4月18日至27日,只要网友登录活动官网,关注一汽马自达,转发活动微博,并同进@3个好友以上,即可抽取10台iPad、20个睿翼汽车模型和1000多个给力奖品。更给力的是,活动除了送礼品,还准备了179800元的睿翼精英版终极豪礼,网友每转发1次活动微博,睿翼精英版即减少1元,直到转发179800次以上,睿翼精英版0元送出。

短短10天活动时间,靠转发升级、奖品升级活动规则马自达微博转发量达137万次,一汽马自达新浪企业微博粉丝量提高8倍,总数超过20万,使得一汽马自达脱颖而出,稳坐2011年最给力营销宝座。

关键字:微整合