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教你如何提升医院网络营销效果

2012-04-18 00:43:36 |  评论:0  |  点击:  |  SEM论坛

提高医院网络营销的办法:许多医院都在开展医院网络营销的时候投入了大量的人力、财力,各项工作都进行的很不错,但是效果总是提不上去,医院管理人员焦急万分,我在这里和大家分享一下如何才能提升医院网络营销的效果,究竟是什么原因使得效果那么差呢,请看文章!
医院网站建设好之后一般都会面临这样几个问题
1、 匆忙中做了网站
2、 网站做好后自然流量很低
3、 投入了很多网络广告效果差
4、 咨询数量多,成功率低

解决方法
一、 做符合患者心理的网站
做网站最终目的是获得患者,就要以患者为中心来布置网站,做患者喜欢的网站。对患者进行综合分析,想起所想,给其所需。站在患者的角度上,用信息整体包装网站,使其具有权威性、说服性、安全性、可信赖性(如何增强医院网站的可信任度)。真正做到,患者进入网站有种相见恨晚的感觉,这样才是一个成功的医院网站。
根据多个医院网站的统计信息分析得出的结果显示,专题页面最能有效地实现患者的转换。总结原因有三:一、专题信息集中能说明具体问题。二、页面美观影响患者心理。三、专题的活动策划能吸引住患者。

二、 寻准目标大力度推广
百度竞价、谷歌adwords,这是目前绝大部分医院最常用的推广手段,但是技巧性很强,需要专门人员进行操作;搜索引擎优化效果最好,可以获取最直接的患者,受时间限制,短期效果不佳;数据库营销,需要长期进行做,不断的完善数据库,也是一个长期的过程;博客营销、口碑营销、论坛营销都是社区营销,需要不断的认知和摸索,也是风险比较大的营销方法;许可电子邮件营销,很难做到效果。
网络营销人员应该在不同时期选择最合适的营销方法,再整合其他营销方法一起,做好医院网站的推广。

三、优化网络广告,降低成本
医院做搜索引擎营销时,为了追求广泛的广告,将大把的资金投入百度联盟广告和GOOGLE ADWORDS和其他联盟广告。百度竞价是相当有效的,不过存在恶意点击,竞价人员要做好防止恶意点击的工作(减少百度竞价恶意点击的小技巧),百度联盟广告,是基本上没效果的广告,如果竞价账户开启了联盟广告,强烈建议关掉。对网络广告进行分析统计,筛选掉效果不佳的广告或者优化广告,寻找更合适的广告模式。
优化网络广告的着陆页面,根据不同的广告内容调整页面内容,保证广告内容和网页内容一致,不让患者在网站中到处晃悠寻找信息。

四、有效的沟通,处理好负面消息
网站客服是患者认可医院到去医院看病的一个至关重要的枢纽点,如何才能将让患者带到医院,这是网站客服的工作职责,医院网络人员要不断的对网站客服人员进行培训,提升客服人员的工作能力。
另外一个影响患者去医院看病的重要因素就是口碑的力量,在目前的各方面作用的因素下,患者更愿意倾听大众的说法,更注重同病患者的治疗心得,所以,医院网络营销人员应该即使处理好网络上的负面消息,采取正面的积极的信息来刺激患者。

关键字:网络营销效果

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